特色IP案例全村处处皆青蛙,竟每年吸

文旅项目同质化、泛滥化已成为行业一个不容忽视的问题！

为了能够在同类项目中突出重围，不少文旅项目都推出了属于自己的特色“IP”。

但落到实处，

特色“IP”究竟应该如何打造，才能走出差异化路线，获取高曝光度以及利于品牌传播的口碑效应？

位于我国台湾省南投县的桃米村，经历“9.21大地震”的重建后，十多年时间，从一个老旧没落的乡村社区转型成为台湾乡村生态社区永续经营的最佳典范。成为游客青睐的“青蛙共和国”，年游客量超过50万人次，旅游营业额达1亿新台币（即多万人民币）。

现在我们就来看看这个，如何打造它的特色IP形象。

Part01

挖掘地域特色资源——青蛙

桃米村面积不大，仅占整个台湾省面积的0.05%，

但其在地原生青蛙种类占全台湾青蛙种类的72%，是台湾有名的青蛙王国。

不仅如此，其蜻蜓种类占台湾31%，鸟类占到全台湾的16%，

丰硕的生态资源优势，兼顾生态保育和绿色经济的生态村发展，就成了社区灾后重建的愿景。

Part02

构筑独有的社区识别码——青蛙共和国

设计文化符号

为了尽显“青蛙”这一地域生态资源的潜力，宣传各种各样的青蛙和色彩斑斓的蜻蜓，

桃米村的村民将青蛙设计出各种课外的卡通形变，遍布乡村醒目位置。

营造地域氛围

在桃米村，处处可以看到青蛙雕塑和图案。

为营造青蛙生态家园，甚至将男女卫生间也分别命名为“公蛙”和“母蛙”。

构建周边产业链条

年，桃米村以青蛙家族寻找桃花源的过程为内容，制作了一部非常感人的《桃蛙源记》3D立体动画电影，成功是先由单一的观光目的地向观光产业的延伸转型。

青蛙拟人化命名

桃米村对在地原生的二十三种青蛙以及其各自分布，采取拟人化手法介绍，增加了趣味性的同时也强化了知识性。

Part03

定期举办相关生态活动

“生态为体，产业为用”的四项在桃米得到了实践。

现在，游客们可以在3月份来看青蛙；4月份看萤火虫；5月份看油桐花；6月份欣赏独角仙；而在8、9月份的暑假，这里更成为小朋友们的生态课堂，白天在湿地看水生动植物，夜间抓蛙看蛇……

Part04

进行社区全息化营造

桃米村在服务经济中找到了结合美学、感性、游憩与创意的第四级产业。在重塑产业的过程中，结合青蛙观光特色，进行社区的全息化营造，给桃米村的乡村风貌保护带来了与众不同的特色。

其中，根据低密度开发原则，桃米村不修建大型酒店，游客接待均以特色民宿为主。每个民宿内，青蛙这个元素随处可见。游客从晚上闭眼到早上睁眼，皆可看见“青蛙“，宛如置身“青蛙王国”之中。