萤火数据抄作业我们深入研究了双12淘宝

随着数字定格在亿，声势浩大的双11终于落下了帷幕。商家又热火朝天的进入双12的备战期。

双12期间的淘宝直播也从侧重效率转变成侧重内容。虫子整理了一份淘宝直播双12玩法总则，熟悉的官方直播节奏，每一个你都值得被发现！

双12直播关键词

今年的天猫双11，淘宝直播侧重效率，而双12视角上更期待内容发现！

双12直播核心视角

今年的天猫双12旨在提升消费者逛直播的体验，发现更多有趣的内容和账号，探索和塑造新的直播行业场景！

双12淘宝直播节奏

年天猫双12将探索新秀市场直播运营模式，通过全民淘宝的理念，卷入直播潜力人群，强化直播购物的渗透。

今年双十二直播节奏，11月26日为热身赛，12月1日-12月4日为四大新秀市场主题日，12月5日-12月9日为五天的特色主题预热，12月10日-12月12日为全线出击的终极冲刺。

商家应根据双12官方节奏进行消费侧玩法、营销玩法与排位赛，促进整个双十二期间的成交。

四大新秀市场拆解

五天特色主题拆解

双12用户侧核心攻略

提升用户在直播侧的内容惊喜度，围绕话题和内容供给展开，同时，优化直播间粉丝与直播的交互体验，创新业务场景。在这个过程中，可以用话题串起用户的兴趣，利用标签聚合直播。

同时，结合直播人群的增长，在频道外渠道触达用户对新品类的诉求，进行新供给的输出。

除此以外，创新直播场景，提升粉丝直播间互动性和粘性，结合双12每日主题，推出定时互动时刻，形成流转。

双12账号侧核心策略

店铺可分层进行账号运营，核心围绕腰部账号的成长，同时延续双11既得经验，确保头尾账号群的发挥。可参考以下各层级账号全周期定制策略。

为主播输出丰富的互动玩法

双12短视频节奏

今年双12期间，将探索内容新场景的特色短视频，通过全民淘宝理念，帮助消费者找寻更具可看性的短视频。

商家应该更加注重短视频内容的生产，结合官方的内容生态玩法，利用输出优质短视频内容更好的为直播间引入流量。

双12特色业务玩法

今年双十二同时推出了直播特色业务玩法，助力双十二各类账号遍地开花。

双12直播营销IP

双12同城直播

双12村播-农人盛典

双12村播-产业带直播

新玩法是为了让更多品牌、更多商家参与进来，也只有通过对全局的了解，才知道所处行业在直播中现处的优劣势，了解自身的流量占比，更好的进行直播优化运营。

商家、主播除了日常通过萤火数据查看店铺信息与直播数据外，还可以通过，查看全网总流量趋势与主播类占比。

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萤火数据-大盘数据-全网流量

还有和，能供商家全方位了解行业流量趋势和自身直播间在其中的位置，便于后续在直播商品的类型与内容上做出优化。

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萤火数据-大盘数据-频道流量

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萤火数据-大盘数据-标签流量

受疫情推动，年电商渗透率创历史新高，双11正式迈入亿时代。作为今年最后一次的淘宝大促，双12同样在行业内占据重要地位。

只有抓住机遇，全面掌握大盘趋势，精准分析直播数据，熟练优化直播内容，才能更好更快的实现直播高效益。